企业信息

    广州市美妮斯鞋业有限公司

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  • 公司认证: 营业执照未认证
  • 企业性质:私营企业
    成立时间:2010-06-16
  • 公司地址: 广东省 广州市 白云区 石井街道 白云区广州市白云区石井镇石沙路18号B座613
  • 姓名: 陈爱如
  • 认证: 手机未认证 身份证未认证 微信未绑定

    供应分类

2013中国体育用品行业持续调整状态

时间:2012-12-10点击次数:50

  2008年的北京奥运会使李宁这一体育**名声大噪,而借着公司董事长及**创立者李宁在开幕式上手举火炬绕场一周的举动造势,这家公司的事业更是走向了**峰。这一年,李宁公司一度接替阿迪达斯,坐上了国内运动鞋网购排名的“*二把交椅”。
     然而,时过境迁,随着**经济的下滑,李宁公司也遭遇了体育**的寒冬:产品库存高筑、管理层“变脸”、公司业绩下滑……一系列问题使其深陷困局。但李宁公司今年以来的一系列变革,以及李宁本人的“再度出山”,都展现了企业渡过难关的决心,而李宁本人也努力使公司走上“回归体育本质”的轨道。


李宁公司陷困局


     目前,中国体育商品大鳄——李宁公司正面临着公司历史上较大的困境:对内,公司**面临消费动力不足的现实压力,以及各种经营问题。对外,李宁则需要与阿迪达斯、耐克等国际**正面交锋,抢占消费市场。面对内外交困的局面,李宁公司的处境十分危险。
     李宁公司的半年报显示,其上半年营业收入同比减少9.5%,至38.8亿元,净利润大降85%,仅为0.44亿元。此外,上半年,该公司为控制新开店的成本及**效率,关闭了部分低效店,李宁牌零售店铺数量减至7303家,减少了952家。而据记者了解,在青岛、武汉等地,都出现了李宁公司关闭门店的现象。
此外,李宁还宣布,在当前经营环境下,董事会认为应保留现金用于集团未来发展,决定不派付今年前6个月的中期股息。
     目前,中国体育用品行业正在经历转型期,李宁公司也不能幸免。“其实,在我负责的大区,李宁公司的商品,尤其是羽毛球用品的销售情况不错,但是市场大环境不好,制约了该公司的发展。”上述负责人对记者坦言。
过去几年,国内体育运动**同质化问题严重,渠道迅速扩张,导致终端产品过剩,表现出库存过大等问题,因此行业整体出现了业绩下滑。目前,中国的体育**发展已经进入了调整阶段,这是一个优胜劣汰的过程。只有过了这个阵痛期,中国的体育**才有可能做大做强。
     预计,在未来3年内,中国体育用品市场竞争格局将出现新的变化。“我们认为行业本身的转型和竞争格局的转换不可避免,但李宁公司目前所进行的管理变革和策略调整,将帮助我们更有能力适应中国体育用品行业的长期发展。”
“三个聚焦”
     2010年,李宁公司把自己的**广告语由“一切皆有可能”改为了“90后,让改变发生”。正是那时起,李宁公司真发生了“改变”,窘相频出。在业界看来,这正是李宁公司的较大的败笔。
     面对困局,变革成了复兴的一出路。目前,李宁公司提出了“三个聚焦”的战略,即聚焦核心**——李宁牌、聚焦核心业务——回归体育本质、聚焦核心市场——中国大陆市场。
     “对于李宁公司而言,发展核心业务才是战略的重中之重。”上述负责人对记者表示,目前,公司已经确定了发展篮球、羽毛球、田径3种体育项目产品的路线。
     目前,李宁公司针对篮球项目已经推出了两大举措:一是,获得中国篮球联赛为期5年的装备赞助权;二是,签约美国篮球**韦德,开拓国际市场业务。同时,该公司还与中国地区羽毛球队达成了合作,继续赞助中国“龙之队”征战国内外。至此,李宁公司已按照“复兴计划”一步步艰难前行。
     虽然,李宁公司变革的措施针对性比较强,但有一个问题不容忽视,即李宁公司的管理团队不完备。没有完善的团队管理和执行变革,再**的变革方案也无济于事。


 

 

 

 

-------广州市美妮斯鞋业有限公司(i)


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