大量鞋企投放央视广告现象分析

央视广告之贵，路人皆知。前不久，在北京举行了*电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，央视2013广告招标预售总额158.8134亿元，创下19年新高。面对央视广告逐年高涨的广告费，常在央视投放广告的鞋企，今年不约而同地都选择了缺席。缺席的企业还包括一些非鞋类企业。     缺席不代表不投放央视广告。部分鞋**表示，下一年还是会投在央视，甚至有集团表示会加大投入力度。鞋企表示，虽然投放央视的广告费动辄上千万，但是感觉效果还可以。      与此同时，也有部分鞋企，已有计划削减在央视的广告投放费用。      减少央视广告投放主要有两方面的考虑。一是企业广告投放策略更偏向于“**投放”。投放渠道从电视广告逐渐转移到高端杂志。这样做既符合世界**的惯例做法，也更接近消费群体和更为适宜的广告环境。二是随着网络媒体的影响越来越大，企业把投放**转移到了网络媒体上。也有鞋企表示，减少央视投放力度是因为将更多精力用于终端宣传了。     美妮斯鞋业认为，当央视高昂又增长幅度大的大众化宣传费用已经**出了某些鞋企能承受的额度时，再去挤这种有限的资源就显得不太值得了。鞋企应该按自身情况去适当选择，而不是盲目跟风。    ----------广州市美妮斯鞋业有限公司(i)