李宁18亿搞复兴铺路五折回购计划

       大面积存货成为运动**李宁较大的痛，这一次，李宁终于决定“断腕图强”。      美妮斯鞋业获悉，李宁湖南的存货状况将得到实际性缓解，湖南区域大约有5000万元的存货将被划为李宁的回购范围，上述货品回购后较有可能销往或赠送海外贫困地区或地区。取而代之的是大量的李宁新品。“回购计划”其实属于李宁“渠道复兴计划”的一部分，公司将推出一项价值14亿-18亿元的渠道复兴计划，协助经销商清理库存、回购存货，并将于未来数月确定并执行。      湖南预计回购存货约5000万元      面对经销商手中“沉甸甸”的存货，李宁在万般无奈之下决定斥资回购。      此项计划，目前已经进入筹备阶段。广州鞋城网了解到，李宁公司此次回购的货品主要是2010年、2011年的存货，由于这两年行业内普遍存在大尺度扩张，指标进货量是实际销售量的120%到130%，造成库存压力。      据估计，这次湖南地区回购的存货价值预计3000万元到5000万元左右。而回收于集团的存货，也将销往或赠送海外贫困地区或地区。对李宁而言，这代表着李宁将可以摆脱库存带来的恶性循环，让李宁有足够的资金来购置新品，**市场的新鲜度和利润率。     将斥18亿元巨资为粗放扩张埋单     所谓的“回购计划”，源于一则李宁公司日前发布的公告。17日，李宁公司公布一项涉及资金较高达18亿元的渠道复兴计划，矛头直指困扰行业已久的存货问题。公告称，此次应收账款重组将包括支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道等多重方案，旨在加快积压存货的清理、盘活下游有效流通，提升渠道的盈利能力等。而回购，则是此项计划的一大**。此外，陈军向记者透露，对线下销售影响颇大的电商渠道将是李宁公司的下一整顿**，目前正处于考量之中。      18亿元能否清除库存存疑      在“断腕图强”之前，李宁也做出了不少的尝试。2010年，李宁公司曾希望通过**重塑，进行消费群调整，于是发动以换标为核心的**升级运动；最后并没有达到理想效果。2012年上半年，净利润为0.44亿元，同比减少84.9%的年报数据，预示了李宁的又一次危机，李宁随后对店铺进行结构性调整并关闭了1200家低效店。这似乎并没有给李宁的业绩带来明显的好转。      从某种意义上说，李宁此刻推出的较高达18亿元的渠道复兴计划，将是李宁的生死之战。在如此重大的影响之下，李宁的投资者恐怕没有这么乐观。美妮斯鞋业认为，这一举措虽然是“正确决策”，但14亿到18亿元的规模是否足够清除李宁旧有库存障碍尚存疑问。       ----------------广州市美妮斯鞋业有限公司(i)